自东莞发布政策支持发展首店经济后，大型商业企业加速布局东莞。日前，KK集团旗下精致生活方式集合品牌KKV新一代旗舰店落地东莞，该店为KKV华南首家第二代旗舰店，面积超过2000平方米，是华南最大的KKV旗舰店。

今年6月，东莞市政府正式印发《关于大力发展首店经济 促进商业消费升级的若干措施(试行)》，首店引进按品牌最高给予100万元奖励，力争到2023年推动各类品牌首店落户东莞不少于100个。据介绍，东莞是广东省内第一个成体系提出首店经济扶持政策的城市。

市场早已闻风而动。今年5月，国内“美妆新物种”代表THE COLORIST调色师首家大师店落地东莞南城海德广场。不到半天的时间，1500㎡的超大空间吸引了来自大湾区的1.3万人次到场挑选，排队客流一度长达数百米。同日，同为新零售独角兽企业KK集团旗下的另一个品牌——X11，也落户南城海德广场，开业后成为华南最大的潮玩圣地。

“X11和调色师作为潮流零售代表，致力于通过美学+科技打造新消费场景，满足年轻消费群体的需求，这与东莞城市发展步伐不谋而合。”KK集团相关负责人说。此外，X11和调色师所在的母公司KK集团总部位于东莞，因此，X11把华南首家全球旗舰店，以及调色师将首家大师店落地东莞，是最适合的选择。

作为KKV新一代旗舰店也是华南最大的旗舰店，第二代KKV店内整体风格更是进行了全面升级，涵盖了食品、配饰、母婴、酒类、日用品、文具、玩具、彩妆、数码、家居、宠物用品等多达20000+SKU。

记者发现，各区的营业面积更大，而且新增了不少从未见过的新奇好物、断货王和网红爆款。

文字：首席记者 曹丽娟 记者 冯静

摄影：首席记者 曹丽娟

编辑：李世英