“呆在家里，也在为夜经济做贡献。”疫情后，东莞的线下夜经济逐渐复苏、兴旺，而淘宝直播，饿了么即时配送，听歌看书等在线文娱，这一类线上“新消费”也撑起夜经济半边天，不仅丰富和便捷了人们的夜生活，更带动广东产业升级、数字就业及数字经济发展。

阿里大数据显示，东莞市民夜间淘宝购买力全广东第三、夜间出行活跃度全国第三、夜间外卖占比超1/3……“夜生活”丰富多彩。

“夜淘族”边看边买

“直播间的宝贝们，这是我们直播间专属优惠，一定要买”、“这是我用过最自然的面膜，你们体验完就知道”、“3、2、1，宝贝们，要抢了哦！”……这些淘宝直播间最常听到的话语，略显浮夸而喧嚣，但越来越多人习惯在下班后、回家路上、躺在沙发上点开直播间，在这些背景声中开始自己的夜生活。

疫情让线上“直播”爆发，让更多商家涌入这一赛道。对东莞商家来说，夜间更是直播的最佳时机，每一个直播间就如同一场综艺达人秀，这一数字化运营方式，让线下各种各样的商家有了线上露脸的机会——以前谁都不认识我，现在谁都可以看到我。淘宝直播数据显示，6-7月18点至次日6点，在淘宝直播开直播的商家成交金额同比增长62.9%，

“以前觉得，怎么会有人喜欢看直播，那么吵，现在觉得，每天看看很好玩。”东莞某IT公司职员小白告诉记者，现在每月她看直播下的订单数，比疫情前翻了一倍。从衣服护肤品到水果食材，几乎都会被种草而下单。小白笑笑告诉记者，“太直观了，太容易被感染了。”而这些交易大部分都发生在下班后的晚上。

小白只是东莞“夜淘族”中的一员。阿里数据显示，6-7月，淘宝天猫夜间消费占全天大盘40%，其中，东莞夜间线上消费占比41%，略超全国水平，占比排名第七（并列），夜间线上消费总金额排名第九，全广东第三；“夜淘族”的贡献力不容小觑。

除了看直播，夜晚还是线上娱乐的好时间，在优酷看剧看综艺的东莞人，有48%都是在19点后，“边看边买”的功能，也让网友们多了“下单的诱惑”。

商超订单增速快

“加班和外卖，是最佳搭档。”这一状态真实地反映了很多东莞上班族的心声。除了加班、努力工作，以饿了么为代表的本地生活平台，提供的随叫随到的外卖、随手可得的“身边经济”，既满足了食欲和急用，又避免了出门的风险，已经成为东莞市民夜生活的一个幸福感来源。 

数据显示，6-7月，东莞市民在饿了么的外卖订单，每3单就有1单来自19点后，晚餐、夜宵、加班餐、买药、商超买菜买日用品，各种各样的生活需求都在线上得到满足。而在夜生活的众多外卖清单中，“麻辣烫、螺蛳粉、烤鱼”最受东莞人欢迎。 

与外卖同时带来幸福感的还有线下商超的“即时配送“。白天的快节奏，使得不少东莞人选择在晚上采买生活食材，大润发、美宜佳、永辉、家乐福、华润万家等商超上线饿了么，提供即时配送就满足了这一需求。

6-7月，东莞人在饿了么上面逛商超下单，有近一半订单发生在夜晚，买得最多的是牛奶、啤酒、可乐、方便面、姨妈巾等。饿了么商超业务负责人梁广祥告诉记者，“外卖配送可以弥补以往夜消费中的空白，减少商品溢价，满足紧急需求。”

深夜摸索“第二职业”

随着买和吃在线得到满足，文娱项目的在线化给了更多人获取知识、技能、服务的平等和便捷。在线读书、听歌、煲剧、学习新技能、寻求新知识……东莞人更喜欢在夜晚，享受多种线上文娱的轻松和自在，一个也不落下。晚上10点是东莞人在书旗看电子书的高峰期，90后喜欢在虾米听流行、摇滚音乐，80后则喜欢在书旗看悬疑、影视同期书，在优酷看电视剧和综艺节目。

别以为东莞人夜生活只有娱乐，随着“灵活就业”“小摊经济”的热火，开拓第二职业也成了不少东莞人思考的问题，在夸克搜索热门词中，东莞人最喜欢搜索开店、本地招工、做主播等“技能词汇”，寻找更多生活的可能。

7月20日，淘宝大学华南分校落地广州，借助电商直播的培训体系，淘宝大学希望打造华南地区本地化人才输出平台，帮助产业带商家培养直播专业人才，通过直播推动华南地区产业带进一步发展。

线上新消费也进一步提升了商家、厂家的数字化转型意识，疫后，不少东莞线下商家通过消费券、夜光收钱码、网商银行借贷等数字化经营工具拉动经营，6月东莞码商数同比增长全省第二。今年上半年，广东省、广州、东莞、汕头陆续与阿里巴巴签署“春雷计划”合作协议，推动广东外贸转内销，打造粤货品牌新名片，支持广东重点产业带区域建立产地直播基地。

全媒体记者 张欣仪 曹丽娟

阿里供图

全媒体编辑 贾庆森