新春走基层|抢抓消费升级机遇,莞企推动品牌升级
i东莞 2021-02-01 20:09:53

上周,深耕电缆行业30多年的东莞市民兴电缆有限公司(下简称“民兴电缆”)举行品牌发布会,携手功夫巨星甄子丹,开启品牌升级战略。品牌升级的背后是企业产能持续扩大,大举进入终端消费市场的长远筹谋。

今年初,零食巨头徐福记主打消费者诉求升级的品牌“新琪玛”推出新款健康产品,撬动消费者更广的消费需求。

春节前夕,民兴电缆、徐福记等莞企推出新的品牌战略,推动企业品牌升级,抢抓消费升级机遇,助力东莞迈向品牌强市。

甄子丹成为民兴电缆品牌代言人

民兴电缆:启动品牌新战略,抢抓消费升级机遇

上周,深耕电缆行业30多年的民兴电缆举行品牌代言签约仪式,功夫巨星甄子丹成为民兴电缆品牌代言人。

作为广东省线缆行业的龙头企业,民兴电缆自1988年创立以来,专注研发、生产高质量的电线电缆产品,产品出口英国、澳大利亚等全球30多个国家。

一家制造业企业为何选择功夫巨星作为企业品牌代言人?

从行业自身的发展情况分析,近年来电缆行业发展呈现快速上涨趋势。但是,与发达国家对比,我国电线电缆行业集中度较低,行业龙头有待形成。

根据前瞻产业研究院的数据显示,美国线缆制造商前10名(如通用、百通、康宁、南线等)占据了70%左右的市场份额。而我国线缆企业前10名仅占据中国市场份额不足10%,龙头企业发展潜力巨大。

“民兴电缆举行本次品牌签约仪式,就是要在30多年行业积累的基础上,在消费者市场里升级品牌形象,夯实行业龙头品牌地位,提升行业集中度。”民兴电缆总经理杨彦接受记者采访时表示。

当前,民兴电缆在工程市场的营收占公司整体营收的6成,在消费者市场占4成。

“相比于工程市场,消费者市场的市场空间更大。而且,随着消费者对于线缆安全的持续关注,民兴电缆的高品质电缆将得到更多消费者青睐,持续扩大市场份额。”杨彦表示,行业发展的要求,消费市场的升级,正是民兴电缆打造品牌战略的关键因素。

品牌是企业在运营过程中广为受众熟知的外在形态,而背后则是生产、营销、产品等企业整体品牌战略的体现。

“我们正在建设一个新的生产基地,在2022年达产后将是现有产能的近3倍。”杨彦表示,在此期间,公司的品牌升级战略也将达到一个新的阶段,为产能的释放提供广阔的消费者市场空间。

拥抱消费升级,徐福记推出新品类

徐福记:推出新品牌,撬动市场新需求

春节将至,糖果糕点等年货迎来销售旺季。步入商超的糕点专区,一款名为“五谷牛奶酥”的中式糕点被摆放在醒目位置。这是零食巨头徐福记为满足消费者“吃出健康”需求推出的新款产品。

记者从徐福记获悉,五谷牛奶酥是徐福记首款0添加蔗糖且添加高钙奶粉的产品,创新使用非油炸技术且含膳食纤维,精选五大谷物≥25%,主打健康轻享。

“新琪玛作为徐福记旗下一个全新品牌,旨在提供口味和产品形态更创新的沙琪玛糕点,加速推动沙琪玛品类在年轻人群渗透,撬动新生代消费市场。”徐福记相关负责人表示,根据对沙琪玛市场的调研,74%的消费者希望产品能添加更多营养和健康成分。此外,63%的消费者喜欢低糖/无糖口味,56%的消费者青睐少油少脂的产品。五谷牛奶酥的推出正好解决消费者未被满足的需求。

值得一提的是,为满足消费者需求,新琪玛在口味上也多有创新,推出了芝士、咸蛋黄等网红口味。芝士沙琪玛最近获得了由素有美食界“奥斯卡”之称的国际风味暨品质评鉴所(International Taste Institute)颁发的国际美味奖章。

消费者需求的持续升级,吸引了越来越多的新“玩家”进入沙琪玛市场。据徐福记对行业的跟踪情况显示,在2017-2019年间,每年的沙琪玛市场均新增超过百个新品牌。

“新品瞄准了家庭早餐场景,旨在满足消费者对营养、便捷早餐的需求。”徐福记相关负责人表示,新品自去年12月开始在全国部分重点系统试销,目前市场反响超出预期。

文字:张华桥

摄影:张华桥

编辑:张叶