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百度36亿美元买了一张直播入场券

2020-11-20 09:42 经济日报 佘 颖

直播的入场券有多贵?11月17日,欢聚时代发布第三季度财报,披露了市场传言已久的交易——欢聚与百度已于11月16日就全资收购欢聚国内视频娱乐直播业务(即“YY直播”)完成最终约束性协议的签署,总交易金额约为36亿美元,交易预期将于2021年上半年完成交割。

百度花36亿美元,买到的是什么?欢聚集团发布的2020年第三季度财报显示,截至2020年第三季度,YY直播移动月活跃用户达4130万。

虽然这个数字比不过抖音、快手等短视频APP,但是,作为泛娱乐视频直播行业的资深玩家,YY直播在直播生态、直播技术、内容运营、营收玩法、主播梯队的孵化和培养等方面,有更加完整的流程体系和经验。

近年来,YY直播还在明星直播、网红孵化等领域进行了有效探索,不但成为国内首个实现明星常态化直播的平台,旗下打造的网红主播全网粉丝量也超过1.2亿,孵化出一批全网粉丝量超千万的网红。

此外,百度虽然在短视频和直播行业暂时落后,但其以信息和知识为核心的数据护城河依然强大,仅百度APP日活跃用户数就达2.06亿。因为自身更倾向于知识而不是电商的属性,百度直播也走了一条知识化的道路。百度11月17日发布的第三季度财报显示,第三季度,百度知识产品直播场次达到上一季度的8倍。

近几年,百度一直在寻找新的“现金牛”。不管是百家号、智能小程序和托管页数据,还是百度智能云、Apollo等AI新业务,均有不同程度的提升。百度的营收财报显示,2020年第三季度,百度实现营收282亿元,归属百度的净利润达到137亿元,营收和利润均超出华尔街预期。但是,在直播和视频这个风口,百度显然不敢再错过。

百度方面希望收购完成后,通过收购获得视频直播社区的运营管理经验,加快直播赛道布局。理想状态下,百度移动生态也将为YY直播带来更多的潜在用户。但是要在抖音、快手等已经领先的玩家面前分一杯羹,对YY直播的内容生产能力、百度的营销能力等还是有很大的挑战。

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