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借力薇娅 梦洁股份股价翻番

2020-05-22 10:47 羊城晚报 丁玲

唐志顺 画

“粘薇娅即涨、贴李佳琦即飙”,近来,直播带货作为当下最热的风口,不仅在销售额方面刷新大众认知,也带动多家A股上市公司股价上涨,梦洁股份(002397)就是其中一家。尽管业绩增长无力,但在搭上“带货女王”薇娅这趟直播车后,梦洁股份股价却快速攀升,5月20日收报9.30元,与5月7日的收盘价4.29元相比,股价涨幅达116.7%。

梦洁股份缘何能掀起巨浪?

据不完全统计,加入薇娅“朋友圈”的A股上市公司至少已有18家,包括金字火腿、龙大肉食、海澜之家、来伊份、千金药业等公司,为何从事家纺产品的设计、制造、销售以及家居生活服务的梦洁股份能够掀起如此巨浪?

这一切或与其和薇娅所属公司谦寻文化的合作有关。5月11日,梦洁股份宣布与电商直播机构谦寻文化签署战略合作协议,将与谦寻文化旗下的淘宝主播薇娅在消费者反馈、产品销售、薇娅肖像权、公益等方面开展合作。

此前媒体报道称,薇娅母公司谦寻正在筹划一个“超级供应链基地”,将薇娅积累了超过三年的供应链集中在一起,形成一个线下选品基地。这预示着主播的选品模式要从传统低效的“货找人”,转变为更加高效的“人找货”。种种迹象表明,梦洁股份是该模式下的首批尝鲜者。

5月18日,梦洁家纺联合薇娅团队针对薇娅粉丝开发的首款新品于薇娅直播间上线,30分钟销售达3万单。

对于梦洁股份暴涨的背后逻辑,或许最直白的解释就是薇娅不仅要帮梦洁带货,更重要的是,薇娅粉丝可以把自己的个性需求直接传递给梦洁股份,让公司可以设计出更能满足消费者的产品,也就是现在流行的概念“C2M”——用户(customer)直接对接工厂(Manufacturer)。

大涨给市场留下两大疑问

在股价飙涨的同时,梦洁股份还给市场留下两大疑问。一是梦洁公司主业经营较为平淡,倘若没有搭上网红直播带货,梦洁股份在A股市场恐怕依旧很难掀起水花。2017年到2019年,尽管梦洁股份营收从19.34亿元增长到26.04亿元,但是净利润表现却不尽如人意。今年一季度,梦洁股份营收和净利润双双下滑,公司营收为3.63亿元,净利润为3057.18万元,同比下滑幅度分别为34.63%、46.63%。

家纺产品单价低、重量轻、消费者购买频次高,是十分适合电商化的品类,电商渠道也能明显提升家纺产品的销售效率。但此次与薇娅寻求直播带货,到底能为其业绩带来多少助力,目前尚不得而知。

此外,梦洁股价飙涨,谁是最大得利方?答案或是公司前老板娘。根据梦洁股份5月14日发布的公告,梦洁股份持股5%以上的股东伍静在5月12日至5月14日期间减持600万股,减持均价在5.28-6.39元/股之间。如果以5.50元/股的价格测算,此次套现金额为3300万元。梦洁股份此前公告显示,伍静计划减持1200万股,不超过公司总股本的1.57%,目前已减持过半。

公开资料显示,伍静是梦洁股份董事长姜天武的前妻。2017年1月25日晚,梦洁股份公告称,姜天武与伍静签署离婚协议,姜天武将1.27亿股公司股票分割至伍静名下,占总股本的18.67%。

值得一提的是,因近期股价涨幅较大,5月18日梦洁股份收到了深交所下发的关注函。中小板公司管理部要求梦洁股份结合近期接待机构和个人投资者调研情况,特别是移动互联网营销业务和社交电商服务业务,自查是否通过非信息披露渠道向调研机构及个人投资者透露内幕信息,是否存在违反公平披露原则的事项。同时,关注函要求公司就是否存在内幕交易和操纵市场,以及迎合“网红直播”热点、配合股东减持等情形展开说明。

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